پنجره

---

      تبلیغات در روابط عمومی نباید از جنس امواجی باشد که می آید و خیلی زود نیز فرو می نشیند.
     چند روز قبل یکی از دوستان که کارمند اداری ثبت احوال بود می گفت: در یک ماهه ی اخیر، خیلی از نامگذاری های کودکان تازه متولد شده به سمت " شیر فرها و سحر ناز " میل کرده است و شدت این نامگذاری در شهرستان ها و روستا ها نیز بیشتر است!!
     به طور طبیعی، وقتی اکثریت قریب به اتفاق سریال های ایرانی در تلویزیون ما، آنچنان تأثر برانگیز، خمود، کم نشاط، خسته کننده و ناراحت کننده است که کمتر میل و کششی از سوی خانواده ها برای دیدن آن ایجاد می شود، معدود سریال های طنزی که لبخند را برای لحضاتی بر لبهای بینندگان خود می نشانند، خیلی زود به درون خانواده ها راه یافته و تأثیرات بسیاری را در زندگی روزمرره ی ما می گذارند.
     تجربه نشان داده است که هرچند اینگونه برنامه ها خیلی زود بر اذهان، افکار و حتی بر رفتار مخاطبان خود تأثیر می گذارند، ولی از سوی دیگر، با پایان یافتن برنامه و گذشت مدت زمان کوتاهی از اتمام پخش آن، این تأثیرات نیز از اذهان مخاطبان پاک می شود؛ نمونه ای که بار ها شاهد بوده ایم، ولی با این وجود نمی توان از میزان نفوذ تلویزیون( رسانه ی ملی ) بر افکار عمومی غافل شد.
     این مهم در حقیقت نکته ی قابل توجهی برای روابط عمومی ها است که :

      1- تلویزیون همچنان می تواند به عنوان یک رسانه ی پویا به منظور ارائه ی تبلیغات سودمند و اثر بخش و در عین حال تعیین کننده برای اقناع افکار عمومی و جهت دهی به آن، مطرح باشد.
     2- تبلیغات در روابط عمومی باید به گونه ای طراحی شود که اثر آن بر افکار عمومی دارای عمق بیشتری باشد.( البته این موضوعی است قابل بحث که نیازمند آسیب شناسی جدی در حوزه ی ارتباطات می باشد و ان شاءا... در آینده به آن خواهیم پرداخت.)
     3- برای تبلیغ در عرصه ی روابط عمومی موج سواری نکنیم، چرا که این امواج در حقیقت همان حباب های زیبایی هستند که در ورای آن هیچ است.