پنجره

     تدریجی بودن تغییرات و دگرگونی در هر عرصه ای، بر هیچکس پوشیده نیست و ما نیز با توجه به سیر شتابان تحولات در عصر کنونی، شاهد تغییرات در تمامی عرصه ها هستیم.
     در دنیای اطلاعات و ارتباطات هم، رسانه های جدید زبان خاص خود را می یابند و در عین حال رسانه های قدیمی نیز تلاش می کنند تا خود را با وضعیت جدید هماهنگ سازند.
     نمود عینی این دیگرگونی ها و تحولات را می توان در تأثیر پذیری گرایشات مختلف ژورنالیسم از یکدیگر سراغ گرفت. ژورنالیسم رادیویی با روخوانی ساده از اخبار روزنامه ها آغاز شد و ژورنالیسم تلویزیونی نیز پس از آن، همانند ژورنالیسم رادیویی، البته با اضافه نمودن تصاویر همراه شد.
     روزنامه ها پس از تثبیت اخبار رادیو و تلویزیون، انتشار چندین نسخه در روز را کنار گذاشتند؛ رادیو شیوه ی برنامه سازی خود را به دلیل وجود تلویزیون به شکل چشمگیری تغییر داد و در پی یافتن راه های جدیدی برای جذب مخاطبان بیشتر گام برداشت و ... .
     استفاده ی رسانه های سنتی از اینترنت برای تکمیل و گسترش دامنه ی فعالیت هایشان، نمونه ای خوب از این رفتار های هماهنگ شونده است که هیچ گریزی هم از آن نیست و امروزه روزنامه های سایبر گواه بسیار خوبی بر این مدعا هستند.
     بر اساس آماری که یونسکو منتشر کرده است، تعداد رایانه های متصل به اینترنت در سال 1981 حدود 213 دستگاه بود، در حالی که این تعداد در پنج سال بعد (1986) به پنج هزار دستگاه افزایش یافت و جالب تر آنکه این تعداد در اوایل سال 1999 به بیش از 56 میلیون کاربر رسید و در حال حاضر ... ؟! ؛ که بیشتر به یک " انفجار " شبیه است تا یک روند رشد طبیعی.
     رشد و فراگیری شتابان و غیر قابل پیش بینی اینترنت به عنوان یک ابزار اطلاع رسانی ناشی از نقش این رسانه در تحول ساز و کارهای سنتی اطلاع رسانی است و این پیشرفت سریع، خواه ناخواه تغییراتی را در نحوه ی اطلاع رسانی بوجود آورده است و این تغییرات را پایانی نیست و پذیرش این واقعیت از سوی کارگزاران این عرصه، امری گریز ناپذیر و در عین حال حیاتی است.
     روابط عمومی نیز در این فضا از قافله ی تغییرات بی نصیب نمانده است. خیز همه جانبه ی روابط عمومی ها به سوی روابط عمومی دیجیتال- هرچند به صورت غیر حرفه ای- در همین راستا قابل ارزیابی است. به اعتقاد من و با توجه به شواهدی که در این نوشتار به آن اشاره شد؛ ضمانت بقای 50 ساله ی روابط عمومی در ایران را، همراهی با تغییرات و حرکت به سوی روابط عمومی دیجیتال، تضمین می کند.